中國戶外廣告市場調查分析報告
來源: | 更新時間:2012-01-16 14:30:42 | 閱讀次數:
倘翔于改革開放的康莊大道新視界數碼屏,駐足于新世紀的起跑點。深圳作為我國經濟發展和建設的前延城市。處處都充滿了機遇和挑戰。在各行各業中都領先于內地其他城市。特別在戶外廣告這行當中,深圳有著巨大的市場商機和客源。隨著深圳經濟的不斷發展和進出口貿易的快速增值。廣告宣傳也隨之不斷的增加,不斷的成熟,不斷的被每一位商家看重。
  因為每一種新產品的出世都會帶出很多相對的廣告出現。而戶外廣告是最重要的一部分。它的宣傳范圍和力度往往有時都大于電視廣告和報紙廣告,及勝過網絡廣告。
  2004年底,深圳地鐵正式開通竣工,這無形中給深圳戶外廣告市場又開劈了一條新的商機和渠道。在這種萬眾共睹的情況下,人人都想爭的一點利益和機會。往往機會都是被那些實力者和關系者所得。然而正是因為有這中激烈的竟爭,所以才造就了深圳廣告業的不平衡性,甚至都成在有一定的壟斷形式。
  本人通過對深圳市戶外廣告市場及結合電視廣告的各方面調查和分析,并對各商家的產品推廣和現實的廣告效應相比較,總結和歸納出以下幾點:
  一、在戶外平面廣告中所包含的范圍很廣。其中包含著戶外燈箱廣告、招貼廣告、車體廣告、露天招牌、霓虹燈廣告、
  及門面墻體廣告等。凡是在戶外野外能看得到的廣告都被稱之為戶外廣告(也稱為露天廣告)。有如此廣闊的業務范圍,所以說戶外廣告潛在著無限的商機和發展前景。
  二、戶外廣告既省錢LCD光電數碼,宣傳效應又強,推廣范圍又廣。根據調查顯示,很多商家老板都不愿去做那些昂貴的電視廣告。而都愿意掏出比電視廣告費少一半的價錢來做戶外廣告。特別是在街頭上燈箱廣告和夜晚的霓虹燈廣告,既醒目又刺眼。還能夠美化環境。走在大街上人人都愿意去看一眼。而公車車體廣告更是馳騁戶外,穿街走巷無處不到。車水馬龍中一路都能看到。這就是戶外廣告魅力效應。
  三、戶外廣告的宣傳時間比其他仍何媒體的廣告時間都要長新視界,因為它經濟。如一個戶外燈箱廣告位,一般商家和廣告公司都是簽做一年或兩年的時間。只有及少數的昂貴霓虹燈廣告才做一年與半年的。而且很多燈箱廣告和霓虹燈廣告都是在自家的店門口和領域范圍內做,所以時間更是永久性的。然而電視廣告最多都只是做一個月到兩個月的時間。時間做長了,商家根本無法回收太大利潤。不僅沒多少效應,而且有時還會引起觀眾的反感和排斥。觀眾正在投入看某一部電視局的時候,突然來插播一段廣告。很多人都無法接受。所以根本就不會去了解和看廣告中的內容。就算是聽到了,那也是左耳進右耳出了。
  電視廣告還存在著一個很大的弊端;現在的都市人都習慣于在戶外街頭上或公司里活動,很少人坐在家里看著電視。所以說。電視廣告它有局限性。如果一個不喜歡看電視的人就永遠也看不到你所宣傳的廣告。對于一些沒時間看電視的人也沒有仍何的廣告宣傳效應。
  四、戶外廣告可以不斷期的維修和護理,還可以更換改裝等。基于各商家的利益和產品的推廣。戶外廣告還可以以"小本大量"來做。如在一個城市的每一條街道都可以樹立一個小型的燈箱廣告或霓虹燈廣告。做到"條條大道都有您"的宣傳效應。更是以一種強烈的視覺效應刺激著過往來回的每一位行人。
  這是深圳市的整體廣告情況分析調查,它也代表了中國的廣告行業情況。


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